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廣州國際消防展發(fā)布了一則關(guān)于“1+4”的展會新模式的消息，大致內(nèi)容是參展商五年免費(fèi)參展。不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這是一場組委會掀起的策略戰(zhàn)：在表面上這是一場價(jià)格戰(zhàn)，實(shí)際上是針對傳統(tǒng)會展行業(yè)，引領(lǐng)的“萬眾創(chuàng)新”新式道路。

深挖展會資源，提高開發(fā)度、利用度

展會是物流、人流、資金流、信息流的高度聚合，特別對于專業(yè)展會而言，因行業(yè)龍頭、專業(yè)觀眾、協(xié)會組織的參與，薈萃了全球最優(yōu)質(zhì)的行業(yè)資源。面對日益膨脹的信息，高度集中的資源，傳統(tǒng)展會模式最大的局限性就是將無限的資源囿于時(shí)間與空間上。

“1+4”活動第一點(diǎn)值得我包括整個(gè)會展行業(yè)思考的，就是它改變了參展的動機(jī)和模式。打造旗艦店形式，重新培養(yǎng)參展商的參展習(xí)慣。線上平臺越來越多，網(wǎng)絡(luò)為企業(yè)打破地域的阻隔以及降低溝通成本。但是對于產(chǎn)品體驗(yàn)、客戶關(guān)系處理問題仍未得到解決。如果傳統(tǒng)企業(yè)一股勁地追求電商平臺而舍棄線下的互動體驗(yàn)，是舍本逐末的。2015年，馬云斥巨資入股蘇寧。大家必定好奇，為什么在電商平臺炒得如火如荼之時(shí)，電商之父卻投資了瀕臨死亡的實(shí)體店?那時(shí)候他曾表示，未來線上企業(yè)的希望一定在線下，線下企業(yè)的希望一定在線上，需高度融合。

旗艦店模式是實(shí)體店的發(fā)展趨勢，對于非大眾消費(fèi)類的產(chǎn)業(yè)，專業(yè)展會就是旗艦店最好的載體。此次，廣州國際消防展打造的“1+4展會+電商+產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺”重新定義會展行業(yè)。此舉將推進(jìn)了專業(yè)展會向旗艦店模式轉(zhuǎn)變的發(fā)展，結(jié)合線上平臺和數(shù)字營銷手段，建立完整的產(chǎn)業(yè)服務(wù)體系。

萬眾創(chuàng)造是新時(shí)代的核心

“1+4”主推的零元參展新模式背后，實(shí)則是帶著明顯的互聯(lián)網(wǎng)思維烙印，體現(xiàn)出新時(shí)代最核心的思想：萬眾創(chuàng)造。在我看來，“1+4”的模式更類似眾籌概念。這是會展人一直在探討卻遲遲不敢付之行動的。所謂眾籌，就是對方有一個(gè)不錯(cuò)的產(chǎn)品或項(xiàng)目，而你覺得這個(gè)項(xiàng)目棒極了，好，那你投資吧。眾籌的魅力之處在于不一定腰纏萬貫，但每一個(gè)人都可以是投資者;不一定世界第一的項(xiàng)目，但每個(gè)想法都可以被實(shí)現(xiàn)，盡管它仍在初期甚至是藍(lán)圖階段。

眾籌是互聯(lián)網(wǎng)背景下產(chǎn)生的詞匯，敢于將其運(yùn)用到實(shí)體展會中的確是創(chuàng)新之舉。在“1+4”模式的基礎(chǔ)上，開啟展會眾籌新嘗試，讓每一位參與“1+4”模式的企業(yè)成為廣州國際消防展的投資者或者說是股東，在五年內(nèi)參與展會的分利。這就從根本上創(chuàng)新了會展行業(yè)，打破了策展方與參展商的固有角色，將兩者形成雙向互動的關(guān)系，更好地調(diào)動參展商的積極性和參與度，形成共贏模式。這符合了目前社會最需要的萬眾創(chuàng)造、資源整合概念。

品牌是一場持久戰(zhàn)

人類社會每次的技術(shù)革命大概50年才產(chǎn)生積極正面的效應(yīng)，前30年都是技術(shù)的積累，剩下的時(shí)間才是偉大應(yīng)用的開始。效應(yīng)是會展業(yè)突出的特點(diǎn)。在完全市場化的驅(qū)動下，展會行業(yè)需要有足夠大的資源庫，并在此基礎(chǔ)上不斷挖掘，不斷創(chuàng)造，才具備可持續(xù)發(fā)展的素質(zhì)。

對于消防企業(yè)來說，我國的消防行業(yè)經(jīng)過改革開放近30年的快速發(fā)展，產(chǎn)品生產(chǎn)、工程安裝、中介服務(wù)、質(zhì)量評價(jià)等產(chǎn)業(yè)鏈已基本形成。但由于市場規(guī)則和行業(yè)自律并未完善，消防產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能過剩，缺乏品牌意識和國際競爭力。

品牌是一場持久戰(zhàn)，也是真正的實(shí)力戰(zhàn)。“1+4”的五年參展為消防企提供了契機(jī)。五年顯差異，在同質(zhì)化產(chǎn)品越來越嚴(yán)重的情況下，企業(yè)的服務(wù)與用戶體驗(yàn)才是健康合理的發(fā)展方向。在以品牌攻占市場的環(huán)節(jié)中，實(shí)體展會成為了最不可缺的鏈扣。觀眾連續(xù)五年，在同一個(gè)展會、同一個(gè)展位看見企業(yè)A，自然而然地會產(chǎn)生信任感和視覺印記，這就是所謂的“偉大的品牌化于無形”。